Tout comme mes collègues, j’ai été interpellé par la campagne de Bell. Intrigué par tous ces panneaux « teaser », je dois concéder que j’avais bien hâte de découvrir quelle compagnie se cachait derrière ces phrases sans lien apparent sur fond blanc. J’avoue ne pas avoir été surpris outre mesure d’y retrouver Bell après le départ des castors. J’ai quand même suivi avidemment cette campagne et réellement embarqué dans le « spin » créé. La nouvelle typographie est simple et efficace. Le slogan, « La vie est Bell »… ma foi, pourquoi pas. Bell a toujours préconisé la simplicité, voilà qui s’arrime très bien avec cette orientation stratégique amorcée il y a quelques années.

 En regardant donc les nouveaux panneaux affichés, j’en suis presque venu à lever mon chapeau à cette campagne de Bell. La cerise? S’associer au plus gros événement de l’heure : les jeux Olympiques! Quoi demander de mieux. En fait, en regardant ce matin l’un des panneaux géants, j’ai vécu un petit trip de communicateur. Pourtant, si je ne baignais pas dans les communications à tous les jours, aurais-je autant apprécié? Trip de communicateur ou campagne réussie? Difficile à dire…

Le quotidien Infopresse dévoilait récemment une étude, la seconde du genre publiée par le cabinet-conseil américain McKinsey, sur l’utilisation des outils Web 2.0 dans les entreprises. Menée auprès d’environ 2 000 cadres internationaux, la conclusion de cette étude nous apprend que les organisations interrogées prévoient investir davantage dans les outils du Web 2.0. Celles-ci sont conscientes de l’impact sur leurs relations externes et sur les changements de gestion qu’ils induisent, une occasion pour les développeurs de logiciels et d’outils. Voici l’hyperlien vers l’article.

Nombreuses sont les entreprises qui investissent des dizaines de milliers de dollars pour le placement d’une publicité télévisée de 30 secondes dans le cadre d’une émission X. Sachant que les pauses publicitaires sont de plus en plus boudées par les téléspectateurs, il devient complexe de toucher l’auditoire ciblé.

Grâce aux nouvelles technologies et à la prolifération des chaînes de télévision, le consommateur peut dorénavant passer outre les publicités, que ce soit en zappant d’une chaîne à l’autre durant la pause publicitaire, ou encore en avançant les publicités lors de l’écoute d’une émission préalablement enregistrée sur son terminal.

La commandite d’émission devient alors un bon moyen de s’adresser directement à l’auditoire, d’autant plus qu’il s’agit d’une solution très avantageuse pour le budget d’une production télévisée.

L’émission Donnez au suivant est un bon exemple pour illustrer mon propos. Je me rappelle d’un épisode présentant la famille d’un enfant autiste qui se voyait offrir un voyage à Walt Disney World. Ce voyage était commandité par une grande compagnie aérienne.

Tout le monde était content: la jeune famille voyait un rêve se réaliser, l’équipe de production pouvait offrir un bon moment de télévision à moindre coût et le commanditaire voyait sa marque associée à une belle cause; un beau bouquet d’émotions !